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流量难转化为钞票 用户自制内容网站处境尴尬
作者: 时间:2011-11-21 阅读:
1月16日消息 据英国伦敦研究公司Screen Digest称,基于用户自制内容的流行视频网站,如YouTube和MySpace,虽然它们的视频短片资源富足,但却无一例外面临着将流量转化钞票的巨大挑战。

  Screen Digest预计,到2010年,美国视频流的消费量将达到440亿部——约占美国视频内容总需求的55%,但来自该市场的收入将仅占视频市场总收入的15%.

  Screen Digest指出,去年美国在线视频市场上47%的内容均为用户自制内容。

  依托视频流赚钱面临着重重困难,其中最主要的一个原因是,这些网站目前提供的内容暴力、色情和无聊的内容居多,缺乏对大一点的广告客户的吸引力。此类网站面临的另一个挑战是,探索新的广告模式毕竟需要一定的时间,而且个人视频旁边放置广告可能会使用户倒胃口,因而面临失去对用户吸引力的风险。

  “这个问题和内容自身的性质不无关系。如何从免费内容中获利?这是大家辩论的一个焦点。”Screen Digest撰写该报告的分析师Arash Amel说。“这些网站访问量令人艳羡,但到如今还没有哪家找到了一个可以从中赚钱的有效途径。”

  Amel表示,虽然增长势头迅猛,但有迹象表明,2007年的情况与2006年相比不会有太大的改观。

  这些迹象包括,一些视频共享网站——如位于洛衫矶的Revver和Guba——的核心主管及创始人的黯然退出及大型媒体公司对用户自制视频网站的收购活动。

  “他们实际上演化成了母公司交叉推广内容的另一个平台。”Amel如此评论。

  Amel表示,尽管如此,美国在线广告预计在未来一段时间仍将是用户自制内容类在线视频网站的主要收入来源。而其它商业模式,如版权许可、数字销售、租售和订阅服务等,它们的地位仍将屈居在线广告之下。

  Screen Digest在报告中建议,视频共享网站需要提供差异化服务,尤其应该区别于互联网搜索巨擘Google旗下的YouTube及媒体巨头新闻集团(News Corp.)旗下的MySpace.

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