Web3.0:下一个传媒投资热点?
作者: 时间:2011/11/22 阅读:
传媒投资,是近几年炙手可热的话题,而且已经不泛成功或失败的案例。风险投资不仅创造了一个个网络神话,财富的流向也在一定程度上预示着新媒体、新技术的突破。

  2006年,Web2.0红遍了互联网。岁末,Web3.0又夹着一股清新的风飘然而至。近期记者采访了处处鸟公司CEO陈勇先生与史坦国际总裁苏纲宪先生,专论Web3.0和新媒体。

  什么是Web3.0?

  “全球化3.0时代一个个人化的工具。这是我们最先给处处鸟的定位:它是个人改变世界的一个工具。”陈勇说。“全球化从1.0到2.0再到3.0,世界发生了很大的变化,美国《纽约时报》专栏作家弗里德曼在去年出版的世界畅销书《地球是平的》一书中把全球划分为三个时代:1.0时代推动全球化的主体是早期资本主义国家,他们靠着船坚炮利强行推广世界贸易。在2.0的时代靠的是商业运作,跨国公司是2.0时代的主要推动力量。到了3.0时代,推动力量改变了,是中小企业和个人。记者不一定出现在每个事件的现场,而个人是无所不在的。事实上最近许多世界著名的事件第一个报道的不是传统媒体,而是某些有一定工具的个人。”

  在陈勇的描述中,Web1.0在互联网中是静止的,单向、被动的,就像雅虎、新浪、搜狐、网易初建期,网友是被动的接受内容。到了Web 2.0的时候,网友就有了更多的主动权和话语权,网友可以直接参与制作内容,如他可以把他写的东西放到博客上,把他拍的东西放到播客上,不再是单向,而是双向。但是Web3.0会有更多的东西出来,像处处鸟就是其中的一个方向,它会让整个互联网真正互动起来。处处鸟让沟通变得彻底没有障碍,任何一个人在任何一个网页可以就任何一个主题进行沟通、互动,这就改变了整个互联网的形态,让互联网活起来、动起来了。

  从1962年MIT的J.C.R. Licklider和W. Clark发表“On-Line Man Comput-er Communication”,包含有分布式社交行为的全球网络概念,到 1985年全球电子链接(WELL)开始提供服务。互联网在世界的发展速度可谓日新月异,媒体的概念也在互联网的发展中更新。新媒体就是人们近年提到最多的一个名词。

  “新媒体的概念,一直是史坦国际做学术研究的一个重点。包括我们现在所说的Web3.0,如果把互联网比作一座冰山,我们现在看到的形式只是冰山一角,互联网会不断地展现出丰富多彩的内容。Web2.0也好,Web3.0也好,我们都把它作为新媒体的形式。对于新媒体的概念或者是互联网的概念来说,是发展到一定时候更趋于人性化需要的媒体形式,更着重于它的传播方式。比如我们原来的形式是一对多的,现在可以一对一、N对N的。科学精神加道义原则是新媒体发展的方向。”史坦国际总裁苏纲宪如是说。

  Web3.0带给我们什么?

  “让沟通变得特别平坦。”陈勇说。“Web3.0互动新媒体,是一个媒体。具体是一个什么形态呢?我们是一个软件,当它下载,在你的浏览器会多出来一个处处鸟的按纽,你点击了之后它就会在你的左面弹出来,像一个影子网页,世界上任何一个网站的任何一个网页,比如新浪、搜狐、CNN的任何一个网页上都会有对应的一个影子网页,这个影子网页是做什么呢?是对原来网页上不管是汽车、宠物还是某个电影感兴趣的网友就一个共同关心的话题进行互动,这样就把沟通的障碍彻底扫平。所谓世界是平的,就是要扫平障碍,让合作、沟通、竞争变得平坦。”

  “Web3.0是怎样让世界变平的呢?它的运作模式又是怎样的?”当记者提出这个问题的时候,陈勇描述了这样一个情景:比如我就是一个做移民的律师或者我是做知识产权的律师,我可以通过处处鸟把我的服务发布在任何有关知识产权或者是移民这个关键字网页的影子网页上,人家看到这个网页感兴趣,想进一步沟通,点击这个影子网页就可以看到我是移民律师,有什么资历,做过什么,如果感兴趣一点击就通到我这里来。在网上我可能戴一个耳麦回答他的咨询。如果我不在,在机场或者是在什么地方,它会捆绑到我的手机号上,还是可以给他提供这个服务。“所以,Web3.0让人们获得的不只是一个信息,而是直接获得服务本身,获得的是一站式整个流畅的闭环的服务。”陈勇说。这里边当然也存在着互动。“大家认为Web3.0的趋势,就是让人类、网友的感受或者是爱、感情非常迅捷地跟别人分享、传递。”

  Web3.0会引发新一轮革命?

  当人人都可以成为大众传播者,当互联网成为一个大众信息交汇的平台,媒体的概念又会发生怎样的变革呢?史坦国际总裁苏纲宪认为,媒体的发展是不断地满足人的便捷,满足各种器官的需要。怎么全面满足人的需要这是媒体发展的趋势。现在新媒体的发展越来越体现我们一贯倡导的科学精神和道义原则,越来越满足人的个性化的需求,这也是和谐社会的理念。

  “我跟许多人做过了解,他们都希望能够自己雇用自己(self-employed),不要给别人打工,每个人有自己的一技之长,比如会做Flash,会西班牙语,可以用自己的一技之长给他人提供服务。但是自雇的难处就是别人不知道你在做这个服务,但是有了处处鸟之后,他可以把自己的服务发布到任何他想发布跟他这个服务相关的影子网页上,对这个服务有兴趣的人就可以看到它,并且找到他。益处就是他可以做自己的主人,想什么时候放假就什么时候放假,可以控制自己,做自己喜欢做的事情,这样才把人的潜能真正发挥出来。而人在潜能发挥出来的同时,也给互联网贡献了内容。”陈勇解释说。“由于有无数的服务提供者把他们在不同时段不同地点能做的形形色色的服务发布在互联网的每个地方,处处鸟就让人们需要的信息、帮助、服务在他们最需要的时候、地方出现,并且触手(鼠标点击)可及。”

  互联网正在改变人们的生活,从Web1.0到Web2.0,不仅信息传播形态,人们的生活方式也发生了深刻的变化,现在Web3.0来了,它又能走多远呢?

  “Web3.0真的像一个种子,刚刚开始,才冒出一个尖,才刚刚在探索过程中,很多东西现在还没法实现。我们谈到世界是平的,就是把世界上很多障碍打碎,力量回到草根,让草根可以把以前只有明星能做的事情用播客做了,把只有作者能做的东西用博客做了。而处处鸟做的事情是:以前只有思科、可口可乐这样的大公司能够做广告,有了Google、百度之后,中小企业也能很方便地做广告了,而有了处处鸟,每个人都可以做广告了。为什么Google成为这样伟大的公司,因为它满足了人做生意,开通提供服务的第一需求:就是让别人知道找到这个生意/服务;而我们就是要以最低的门槛来满足这个第一需求,让力量回到草根。”

  Web3.0:下一个投资热点?

  投资,已经创造了许多网络神话,Web3.0能否就是下一个?

  长期从事传媒投融资理论与实践的苏纲宪说:我们有一个形象的词概括现在媒体融资的状况叫外热内冷,资本方热得像热锅上的蚂蚁,热钱找项目,现在好项目还是少。但是新媒体这一块确实给投资方一块比较肥沃的土地,我们建议多投资像户外媒体、新媒体还有很多Web3.0新的媒体形式。当然Web3.0这种形式大家还在探索,但是不断能够超越我们以往的技术,不断满足人们器官需要的应该是大势所趋。有大钱就投新媒体处处鸟这样的公司,这样的项目现在可能也就是Google能够跟它们相比。它是具有产业革命式的这种特点的一种新技术,叫它Web3.0或其他什么的都可以叫,其实它就是产业方向。但是小钱投它玩不动,我们就得找一个投资组合。我比较主张传统媒体和新媒体相结合,从投资界的角度来对项目进行评判,有许多重要标准,第一个就是这个项目启动的时候是不是有现金流。现在很多人拿着计划书圈钱,圈了一把钱就烧钱,烧完钱就拉倒,投资界是很头痛的。我们建议投资有现金流的项目,这样回报更快,更安全。这是现在我和很多投资方的一个共识。我们要看到它的盈利模式,看看是不是基于受众群体的,一定要关注我们受众群体的价值。我们推荐投资“鼠标加水泥”的项目,就是媒体嫁接传统行业项目,成功的例子像搜房网,像分时传媒等,因为受众最终是反映在广告客户上,反映在经济消费能力方面。其实对新媒体的认识有一个误区,有的被称为新兴媒体,实际跟新媒体是不一样的。比如楼宇视频,是没有无线互联的,不能称为我们说的“新媒体”。我们认为“新媒体”一定要基于互联性质,有线互联,无线互联也可以,或者是有一种新的技术形式、新的盈利模式、新的传播方式,所有媒体的投资价值要归功于它的传播效果,它是怎么传播的,它的效果最终是哪些人在接受。

  2007年,Web3.0以其非常人性化的理念走进人们的视线,它怎样走进人们的生活?它会成为下一个传媒投资热点吗?

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